ナガオカケンメイ氏が描く「広島らしい商業文化拠点」とは

広島県廿日市エリアで構想が進む大型複合施設「vison HIROSHIMA（仮）」。

本プロジェクトには、D&DEPARTMENTディレクターであり『d design travel』発行人として知られるナガオカケンメイ氏がアドバイザーとして参画しています。
同氏のnote連載では、構想の思想やプロセスが詳細に語られており、従来型の商業施設とは異なる開発思想が見えてきます。

写真：『d design travel』発行人　ナガオカケンメイ氏

 

 

 

プロジェクトの発端

『d design travel 広島号』をきっかけに、事業者側から次のような依頼があったことが始まりです。

写真：d design travel 広島号

つまり、テナント誘致ありきではなく、地域文化を編集する視点から施設全体を構想するという試みです。

構想の出発点の項目	内容
きっかけ	d design travel 広島号
依頼内容	編集視点での施設づくり
従来施設との違い	テナント主導ではない
重視点	風土・文化・産業・人

 

 

 

モデルは三重県「VISON」

参考モデルとなっているのが、三重県多気町の大型商業リゾートVISON。
ただし、単なる模倣ではなく、「広島独自の再編集」が前提です。

VISONと広島版の位置づけの項目	三重VISON	vison HIROSHIMA（仮）
コンセプト	地域食・癒し・観光	地域文化・産業・思想
成立背景	観光リゾート開発	文化編集型開発
展開方法	成功モデル	再編集モデル
目指す姿	滞在型観光	文化発信拠点

 

 

 

 

 

計画地とスケール

note内で語られている計画概要は以下の通りです。

計画概要（現在造成工事中）の項目	内容
予定地	広島県廿日市市周辺
敷地規模	VISON級またはそれ以上
開業目標	2029年頃
施設性格	観光・商業・文化複合

広島西部エリアの新たな広域観光拠点として期待が高まります。

 

 

 

 

ナガオカケンメイ氏の役割

肩書きはアドバイザーですが、実際には施設の思想設計に深く関与しています。

主な関与領域の分野	内容
コンセプト設計	施設全体の思想整理
リーシング	出店方針の助言
パンフレット	編集・制作
世界観構築	文化的統一感の設計

編集者視点の総合プロデュースに近い役割です。

 

 

 

 

施設づくりの核心テーマ

①「広島らしさ」の再定義
取材・リサーチから抽出された広島の本質的価値は次の通り。

要素	背景
祈り	被爆の歴史
復興	戦後再生の象徴
平和思想	国際的メッセージ
ものづくり	製造業集積

観光消費ではなく、精神性を伴う文化発信が軸です。

 

② ロングライフデザイン思想
ナガオカ氏の活動理念も反映されています。

思想	内容
長く続くもの	流行依存ではない
地域性	風土に根ざす
用の美	実用と美の両立
継承性	次世代へ残す

文化施設・ミュージアム機能の導入可能性も示唆されています。

 

③ 商業施設との違い

一般的商業施設	vison HIROSHIMA構想
売上重視	文化価値重視
有名店誘致	地域編集型
消費型	体験・学び型
短期更新	長期継続
均質空間	地域固有空間

 

 

 

推進上のこれまでの課題

壮大な構想ゆえの困難も語られていました。

主なハードルの課題	内容
建設費高騰	事業収支悪化
事業体制	チーム解散危機
統括不在	意思決定停滞
社会情勢	市況変動影響

一時停滞を経て、自治体連携などにより再始動しています。

 

 

 

情報発信の新しい形

施設計画の途中経過を共有するため、ラジオ形式の発信も企画。

ラジオ発信の目的	内容
透明性向上	計画過程の可視化
関係人口創出	参画意識醸成
出店促進	事業者理解促進
文化形成	物語共有

「つくる過程も文化にする」という思想が表れています。

 

 

 

期待される地域波及効果

分野	効果
観光	広域集客拠点
産業	地場企業発信
文化	デザイン拠点化
雇用	地域就業創出
交流	関係人口増加

 

まとめ

vison HIROSHIMA（仮）は、
✅ 商業施設
✅ 観光施設
✅ 文化施設

それらを横断する**「地域文化編集拠点」**です。
広島の風土・祈り・ものづくりを未来へつなぐ新拠点として、今後の動向に大きな注目が集まります。
私たち日興ホームグループも広島県を中心に「家づくりを通して地域社会に貢献する」ことを目指しています。日興ホームのHP

写真：ナガオカケンメイ氏

D&DEPARTMENTディレクター
d design travel発行人 デザイン活動家。
長く続くことに関心があります。
「d47MUSEUM」(渋谷ヒカリエ8階)館長。
「つづくをつくる(日経BP社)」「ナガオカケンメイの眼(平凡社)」など。
「情熱大陸」など出演多数。

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※本記事はナガオカケンメイ氏note連載内容をもとに整理・構成しています。